El I Congreso de Bandas de Música de la Comunidad de Madrid concluyó con una mesa redonda sobre la importancia del marketing y la comunicación en las sociedades musicales, sin olvidar obviamente el papel relevante que juegan las redes sociales. Para ello, contamos con varios ponentes muy reconocidos:
- José Miguel Medina – Gestor de Redes Sociales de la Banda de Getafe
- Juan Val – Flauta/Flautín Solista de la Banda Sinfónica Municipal de Madrid y Creador de Contenido
- Carlos Santos – Director del programa «Entre dos luces» de Radio Nacional de España
- David Val – Periodista y Secretario de la Federación de Bandas
- Moderador: Roberto Orduñez – Periodista y Músico de la Banda de Getafe
El debate en vídeo
Y en podcast
Página web y redes sociales
Roberto Orduñez abrió la mesa redonda planteando una primera pregunta, dirigida a todos los ponentes: «¿Qué es lo básico en la comunicación que debe llevar a cabo toda banda de música?»
Juan Val, miembro de la Banda Sinfónica Municipal de Madrid, comenzó señalando la importancia de tener una página web funcional y actualizada. Para él, este es el primer elemento clave, pues permite a las bandas informar sobre sus conciertos, ubicaciones y horarios.
Continuó destacando la relevancia de las redes sociales, especialmente Instagram y TikTok, como herramientas poderosas para ampliar la visibilidad de las bandas. Además, mencionó la efectividad de las newsletters y los podcasts como opciones complementarias de comunicación.
José Miguel Medina, gestor de redes sociales de la Banda de Getafe, destacó que cada red social tiene su propio cometido y que, aunque la página web es fundamental, no siempre es el elemento más importante. Subrayó la importancia de la visibilidad y del «storytelling», afirmando que las bandas de música tienen muchas historias que contar.
Señaló que, aunque no es un profesional del marketing, su pasión por las bandas le ha permitido aprender y aplicar con éxito estrategias de comunicación y marketing para la Banda de Getafe, por lo que, en su opinión, es algo al alcance de casi cualquier persona que muestre ganas e interés.
Información básica y de calidad
David Val, periodista y secretario de la Federación de Bandas, enfatizó la importancia de contar con información básica y de calidad en las webs de las bandas. Comentó su experiencia al relanzar la web de la Federación, donde tuvo que solicitar información fundamental a las bandas, como su historia, contacto, fotos y vídeos porque no estaba disponible en ningún sitio.
Subrayó que esta información es vital para cualquier persona que quiera unirse a una banda y que, sin ella, es difícil encontrar y conectar con las agrupaciones. También hizo hincapié en la importancia de la calidad en el contenido audiovisual y la necesidad de estar presentes en plataformas como Spotify, especialmente porque las stories de Instagram vinculan con Spotify, por lo que si no estamos presentes ahí, no podremos compartir nuestra música en los post que publiquemos en esta red social.
Creer en el trabajo de las bandas
Roberto Orduñez inició el segundo bloque del debate preguntándole a Carlos Santos qué le llama la atención a la hora de seleccionar a una banda para que aparezca en su programa de radio. El veterano locutor, destacó la importancia de que las bandas de música hablen de lo que tienen en común como elementos esenciales del sistema cultural y educativo del país.
La necesidad de creer en el trabajo de las bandas
Carlos enfatizó que es crucial que las bandas se den cuenta de su propia importancia y comuniquen su valor al público. Hizo hincapié en que «lo que no se comunica, no se conoce», y que «la suerte se busca». Para Carlos, es vital que las bandas gestionen su comunicación de forma creativa y sistemática, entendiendo que su trabajo trasciende a las localidades donde se encuentran.
A continuación, a través de la historia del pianista Javier Perianes, Carlos ilustró cómo las bandas pueden abrir las puertas de la música a personas de todo tipo.
Una red cultural enorme
Carlos destacó que las bandas son una red cultural y educativa enorme que trasciende generaciones y localidades. Compartió la historia de Antonio Gutiérrez, ex secretario general de Comisiones Obreras, quien se apuntó a una banda de música de niño y, años después, volvió a tocar el clarinete.
Las bandas son del futuro
Para Carlos Santos, «las bandas de música no son del pasado, sino del futuro». Opinó que la entrada de las mujeres en las bandas y la desmilitarización han modernizado estas agrupaciones. Sugirió que los uniformes se podrían modernizar aún más, aprovechando el calentamiento global como excusa.
El Storytelling y las redes sociales
Asimismo, para cerrar esta primera intervención, Santos subrayó la importancia de contar historias para comunicar, destacando que las bandas deben aprovechar a los miembros más jóvenes, que ya están familiarizados con las redes sociales para hacerlo. Y remarcó que el canal de YouTube es fundamental para las bandas.
Roberto Orduñez comenzó el tercer bloque preguntando a Juan Val cómo implementa el storytelling en sus redes sociales y qué consejos daría a aquellos que quieren seguir un camino similar.
Juan Val explicó que su enfoque se basa en compartir su vida diaria, como cuando practica pasajes difíciles para un concierto y luego lo muestra en redes sociales. Subrayó que cada plataforma tiene su propia dinámica: en YouTube se enfoca en contenido educativo y entrevistas, mientras que en TikTok comparte su diario y en Instagram muestra más su trabajo profesional. Para él, contar historias se trata de mostrar lo que hace día a día en su trabajo y en su vida.
Aprovechar el talento interno
David Val agregó en varias ocasiones durante el debate que hay mucho talento interno en las bandas que no se aprovecha. Comentó que muchos músicos jóvenes están constantemente subiendo contenido a sus redes personales, pero no lo hacen para las bandas.
David destacó que mostrar el día a día, los ensayos y la actividad diaria de las bandas es importante, y que muchas veces las redes de las bandas solo muestran carteles de conciertos, pero no reflejan su vida interna, su devenir cotidiano.
Acto seguido, Carlos Santos mencionó que es fundamental contar con buenas grabaciones de sonido porque son la ventana de las bandas y destacó que a pesar del auge de Instagram o Tiktok, Facebook sigue siendo un canal habitual para las bandas, especialmente por su carácter intergeneracional. También señaló que, a menudo, es difícil encontrar bandas que se destaquen en las redes, y que solo algunas, como las de Getafe, Vitoria-Gasteiz y Bilbao, están bien posicionadas.
Carlos también señaló que las bandas valencianas, a pesar de su importancia, no siempre se preocupan por su presencia en las redes, asumiendo que ya cuentan con un reconocimiento mundial.
David Val le respondió que no es fácil para las bandas de música contactar con los medios de comunicación, especialmente con programas de radio. Indicó que los correos electrónicos disponibles suelen ser genéricos y no se responde a ellos. Para las bandas amateurs, que generalmente no son profesionales de la comunicación, es complicado llegar a los profesionales de los medios, por lo que también debería haber más interés, especialmente cuando se trata de bandas amateurs.
Carlos Santos le dio parte de razón y respondió que muchas personas creen que las bandas de música son algo del pasado, cuando en realidad son el futuro. Destacó que muchas personas asocian a las bandas con parques, abuelos y procesiones, y que es necesario cambiar esta percepción y empezar a creer en el valor de las bandas.
El pelotazo de Getafe en Tiktok
José Miguel Medina intervino destacando la importancia de la profesionalidad en ciertos aspectos. Señaló que no se puede subir cualquier vídeo sin tener en cuenta la calidad, y que es importante ser constantes en las redes sociales, incluso cuando no hay actividad en la banda.
José Miguel comentó que en la Banda de Getafe planifican su contenido y suben partes de sus conciertos de manera regular. Explicó que los «reels» de Instagram son muy efectivos para su banda, que cuenta con casi 4.000 seguidores en esa red.
Medina también resaltó la importancia de utilizar diferentes redes sociales, mencionando que tienen un canal de Telegram donde mucha gente, incluida la alcaldesa de Getafe, se mantiene informada sobre sus actividades. Utilizan Twitter para compartir noticias y mencionan a personas y grupos relevantes. En TikTok, tienen 73.000 seguidores, y obtuvieron esta cifra subiendo vídeos regularmente y mencionando a otras bandas y profesionales.
Por ejemplo, este vídeo tiene más de 100.000 reproducciones en esa red social:
Acercarse a los medios locales y especializados
Roberto Orduñez planteó en el quinto bloque el desafío de conseguir que los medios de comunicación hablen de las bandas. David Val respondió que es complicado, pero que es crucial tener un «trato directo con los medios locales» y ofrecerse de manera proactiva a ellos, no esperando a que nos toquen a la puerta.
Además, sugirió utilizar medios especializados en bandas de música, y también recomendó que las bandas evalúen el interés que su actividad puede generar en diferentes tipos de medios. «No todo interesa por igual, no quememos balas antes de tiempo», remarcó.
Carlos Santos aseguró que las notas de prensa convencionales ya no son efectivas. Destacó que el boletín informativo («newsletter») funciona sorprendentemente bien y reiteró que Facebook sigue siendo relevante para las bandas debido a su carácter intergeneracional.
Carlos también resaltó la importancia de tener una página web y un canal de YouTube actualizados. Comentó que es importante contar con los jóvenes de las bandas, quienes ya están familiarizados con las redes sociales para que sean quienes generen el contenido. Señaló que los carteles con múltiples logotipos y sellos se ven anticuados, y que las bandas deben pensar en modernizar su estética también a la hora de comunicar.
El poder la Inteligencia Artificial
Juan Val lamentó que las bandas, incluida la Municipal de Madrid, apenas graben su música ni tengan una gestión activa de redes sociales, a pesar de la importancia de comunicar su trabajo al público. Comparó esta situación con otras bandas que se esfuerzan por estar presentes en las redes, como la Pamplonesa o la Banda Municipal de Bilbao. Con este comentario, Juan Val quiso remarcar la importancia de que las bandas sean conocidas en sus municipios y que es una necesidad pública comunicar toda la labor que hacen.
Roberto Orduñez planteó entonces que por qué las bandas no invierten en comunicación. David Val respondió que muchas bandas creen que es muy caro, cuando en realidad hay opciones asequibles, como contratar a alguien para grabar un concierto con cierta calidad, «algo que no va a costar más de 200 euros».
También señaló que la inteligencia artificial ofrece herramientas que facilitan mucho el trabajo, como diseñar carteles, resumir información y crear páginas web. Para ello, habló del poder de Canva, de ChatGPT o de otras herramientas de diseño y creación de contenido que están ayudando a regenerar mucho las ideas y la imagen de las sociedades musicales. «Hay que sacarle el máximo rendimiento a estas herramientas», enfatiza.
De hecho, Juan Val añadió que la inteligencia artificial puede ser muy útil para bandas amateurs, ayudando a crear estrategias de marketing y contenido para las redes sociales. Comentó que estas herramientas permiten preparar contenido rápidamente, lo que es especialmente útil para bandas pequeñas.
Acto seguido, un espectador preguntó si es mejor enfocarse en grabaciones con cámaras profesionales o si las fotos y videos con móviles son suficientes para promocionar a las bandas. David Val y Carlos Santos coincidieron en que los móviles actuales pueden tomar fotos y vídeos de calidad comparable a las cámaras profesionales, especialmente si el contenido se va a publicar en redes sociales como Instagram.
Pero para Carlos, el problema va más allá. Señaló que la falta de inversión en promoción por parte de algunas bandas y orquestas se debe a la dejadez, la inercia y el burocratismo de las instituciones.
Cuidar a los músicos y la comunicación interna
José Miguel Medina destacó que el primer paso para conseguir estas mejoras pasa por cuidar a los músicos de la banda. Por ejemplo, la Banda de Getafe ha mejorado su comunicación con los músicos utilizando Glissandoo, una plataforma digital que permite saber con antelación quién asistirá a los ensayos y las actuaciones. Además, aconseja utilizar grupos de Facebook locales (como «Está pasando en Getafe«) para difundir información.
José Miguel subrayó además la importancia de la creatividad y la autenticidad en las redes sociales. Comentó que a la gente le gusta ver el proceso de ensayos y actividades, y que es útil mostrar el día a día de la banda, incluso con videos y fotos tomados con el móvil durante un ensayo cualquiera. Y es que lo que pasa dentro de nuestras agrupaciones interesa mucho a nuestros seguidores.
David Val también habló de la importancia de la comunicación interna y la diferencia entre informar y hacer partícipes a los músicos en la toma de decisiones. De hecho, sugirió involucrar a los músicos en las decisiones para motivar así su vinculación y participación. En cuanto a la forma de comunicación, también explicó otro método a través de WhatsApp donde, el director avisa a los diferentes jefes de cuerda y estos al resto de la cuerda, una estrategia que, en las bandas grandes, facilita la transmisión de información.
Por último, José Miguel Medina incidió en la importancia de cuidar a los músicos, incluyendo acciones como felicitarles en su cumpleaños y reconocer sus logros en las redes sociales de la banda. Comentó cómo la Banda de Getafe ha realizado videos de presentación para que los músicos se conozcan mejor. También aconsejó seguir en redes a otras bandas para copiar cosas, pues muchas veces es como mejor se alcanza la creatividad. Al final, «hay que aprender de las cosas buenas que hacen otros y adaptarlas a nuestra banda».
Rejuvenecer la gestión
Para cerrar su participación, Carlos Santos advirtió sobre el peligro de tener directivas envejecidas que se convierten en enemigas de su propio progreso. Abogó por el rejuvenecimiento de las directivas y por dejar que los jóvenes tomen el mando. Explicó que, hace 40 años, esas mismas personas que hoy cierran la puerta a muchos jóvenes en las directivas por su supuesta inexperiencia, tuvieron la oportunidad de ponerse al frente de estas agrupaciones.
Sin embargo, es alarmante que, 40 años después, muchas de estas personas sigan en el mismo sitio. Subrayó que la música se mantiene viva gracias a los músicos y que es importante que las bandas sigan tocando bien y disfrutando de su música. «El futuro de las bandas pasa por este más que necesario rejuvenecimiento en la gestión», concluyó.
También para concluir, David Val apoyó a Carlos y resaltó la importancia de rejuvenecer las directivas y de dar espacio a la gente joven en la toma de decisiones. Comentó que la gente joven tiene habilidades que pueden beneficiar a las bandas y que es importante abrir la mente y permitirles participar. «Son capaces de hacer en apenas unos segundos cosas que la mayoría de los miembros de cualquier directiva tardaría horas por no decir días en conseguir», alegó en referencia a gestión de redes o diseño de contenidos.